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作者：和群波单元：中国传媒大学广电公益广告近年来出现异军突起之势，作品数量屡创新高，作品质量不停提升，宣传效果日益显著，引发了广泛关注。在刚刚完成的国家广播电视总局2019年度广播电视公益广告扶持项目征集评选运动中，一大批精品力作脱颖而出。作品数量多、主题鲜明、题材广泛、体现形式多样，是本次征集评选运动的几个特点。
此次征集中，全国各级广播电视台和社会机构共选送作品六百余部，既有社会主义焦点价值观、新中国建立70周年、脱贫攻坚、中国梦、时代楷模、传统文化等弘大主题，也有抵制高价彩礼、垃圾分类、野生动物掩护、防范电信诈骗、关爱老人、攻击非法集资、孩子教育等与老黎民生活密切相关的主题，涵盖了社会生活的方方面面。在体现形式上，电视作品有实拍，又有动画、沙画和MV，广播作品有演播、广播剧、快板和相声，反映出宽大公益广告创作者的艺术高度和开阔视野。中央广播电视总台的《庆祝新中国建立70周年 十四亿分之一》获得了电视作品一类扶持，该片接纳大主题、小切口的创作方法，把新中国建立70周年的弘大叙事，通过对差别行业差别岗位上人们事情、拼搏、奉献的生动形貌，转达出国家繁荣富强与我们每小我私家都息息相关的主题，在创意、叙事、制作等方面有新的突破；上海广播电视台的《MV 彝乡之恋》也获得了一类扶持，该片接纳MV的方式，生动演绎了文化扶贫这个主题，无论从选题、创意或者体现形式，都属脱贫攻坚创作领域的创新之作；广东省卫生康健宣传教育中心的《你们为什么还会留在这里？》巧妙地使用职业测试的方法，体现了医生这个行业所面临的种种挑战，突出了他们“守护生命，不负重托”的神圣职责；湖北广播电视台的《农产物扶贫公益广告》是一部由四个片子组成的系列片，它充实发挥电视作品画面和声音的熏染力，画面唯美，解说和音乐娓娓道来，把赤壁青砖茶、恩施硒土豆、房县小花菇和红安花生这四种农产物拍成了艺术品，让观众发生了购置意愿，同时打造了“灵秀湖北 荆楚优品”这一精准扶贫品牌；北京市广电局报送的电视作品《手》从清洁工的手、医生的手、科学家的手一直延伸到各行各业的手，通过对这一双双勤劳的手的礼赞，体现了伟大祖国是由无数双手配合建设而成；河北广播电视台的《少年中国说》展示了当今中国少年的青东风采；公益广告《少年中国说》。
广州市广播电视台的《狮出东方》把舞狮和祖国强大联合起来，弘扬了传统文化，增强了文化自信心。在广播作品方面，获得一类扶持的《时代楷模卢永根》由中央广播电视总台报送，该作品接纳男女对播的形式，配以抒情的音乐，塑造了卢永根这位永葆初心、矢志奋斗的布衣院士形象；邯郸市广播电视台的《和亲人好好说话》截取了三个常见的生活片段，阐明晰亲人的体贴不应该成为一种肩负，要礼待亲人、和亲人好好说话，具有很好的说服效果；衢州广电传媒团体的三集系列作品《舒北北和舒爸爸的公益广告时间》，通过爸爸和儿子之间的对话，从孩子的视角，宣传了谦逊斑马线、做文明有礼衢州人、为新中国70周年庆生等主题；上海广播电视台的《垃圾分类 电池报到篇》在不足25秒钟的时间里，运用拟人化的手法，把废弃的相机电池、充电宝也要像电池一样，作为有害垃圾处置惩罚这个信息转达得很是清晰，给人留下深刻的印象；安徽广播电视台的《他们的新看病难》用微型广播剧的形式，体现了在医院看病时暮年人面临自助设备、二维码、网上挂号等现代科技手段时的无助，发人深省；湖南广播电视台的《百分百断电》接纳数字助理和主人对话的形式，告诉听众只有拔掉电器插头，才气做到百分百断电，从而节约大量电能。据相识，自2014年广电总局开展广播电视公益广告扶持项目评审、并设立扶持资金以来，迄今已累计扶持优秀作品近600件，极大促进了全国广电系统各种机构和社会各界制作播出公益广告的热情。
在广电总局的引领和推动下，20余个省级广播电视主管部门开展了公益广告扶持事情，各级主管部门、播出机构通过设立专项资金、举行公益广告大会、组织作品征集评选、开展公益广告大赛等形式多样的扶持措施和内容富厚的运动，有力促进了公益广告宣传事情，涌现出一大批有思想、有温度、有品质的优秀作品。2019年，全国共制作公益广告超20万条，比2013年增长凌驾600%；各级广播电视播出机构共播出公益广告凌驾140万小时，是2013年播出时长的14倍多。制作播出优秀公益广告，既能黄钟大吕般振聋发聩，又能东风化雨般润物无声，这些精品力作不停涌现，为开启全面建设社会主义现代化国家新征程、进军第二个百年奋斗目的提供强大精神气力。编辑 | 袁鑫笛 徐蕾。
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